Kidult - Una reacción a la publicidad

Crecientemente y recientemente estoy odiando más y más a la publicidad. Su fachada de felicidad sin cuestionamientos, no solo sobre "la felicidad" -que es una huevada como concepto- sino su escaso cuestionamiento al mundo del consumo. ¿Ir bien es consumir más? Yo creo que consumir responsablemente es ir bien.

Les dejo este video, para mi este video es solo la expresión de una tendencia. No queremos publicidad.

Isenbeck - Tapa a Rrosca

Siempre me gustó esta publicidad de chico, pero nunca la analicé: lo que estaban tratando de hacer era comunicar un cambio negativo como un atributo positivo.



El cambio de Packaging siempre implica riesgos y el riesgo en este caso era alto: cuando en la industria todas las cervezas son retornables y tienen tapa a corona, Isenbeck va contra la corriente (o cogrrïente) y comunica con una de las 10 publicidades más rrëcorrdadas de la historia su cambio a tapa a rosca

Algo que otros hubiesen callado, como avergonzados, se comunicó ¡y en qué forma!

Es como ser narigón y llevar una remera que dice "mi naríz es el toldo de mi bigote". Eso es comunicar con personalidad.

Creativos Publicitarios

Algo que siempre me asombra luego de las reuniones con creativos es lo poco que leen. Ven pelis hechos por otras personas, miran series viejas, van a muestras a tomar vino pero de leer algo, no hay tiempo. Paja man. Leer, hay que remarla mucho.
Cada vez me estoy poniendo más conservador en cuanto a la publicidad y marketing. Recuerdo tiempos cuando los creativos publicitarios eran gente con amplía cultura general, artistas, diseñadores gráficos, pintores, escritores, hombres de empresa, todo junto.
Hoy en día el concepto de "publicistas" ya no existe, ahora están "los de cuentas", "los diseñadores" y "los creativos". Y allí termina todo.

Ipad y los hábitos de consumo

Puede ser que los productos de Apple sean más lindos, más cancheros, que carezcan de funcionalidad o que sean "una carcel con las puertas abiertas", pero sin duda, de algo saben: qué atributo fomentar de sus productos.



Luego de ver esta publicidad de Ipad, algo me quedó claro: el foco era el hábito de consumo o hábitos de uso.

Si vemos bien esta imagen o cualquiera del comercial, notaremos que están con las piernas cruzadas, descansadas, relajadas. Y eso es clave, eso hace al comercial ¡mucho más que el producto!

Cualquier companía en la posición de Apple hubiese dicho algo así como: "el más rápido, más eficiente y efectivo organizador de tu vida" (atributos funcionales) o "la compañía de tu vida", o cualquier estupidez que resalte la importancia del Ipad en la vida del usuario (atributos emocionales).

Pero ¡NO! Apple fue por los hábitos de uso. Y una resulta ser una genial idea porque este enfoque captura los atributos funcionales del producto y los combina con los emocionales y ¡los potencia!

Ipad ofrece al usuario una sensación transformadora: usando tu Ipad transfigurás tu entorno a un ambiente luminoso y apacible pero, por sobre todas las cosas, en la soledad de tu hogar, aparentarás ser "cool, relajado y canchero".

Banco Hipotecario - ¿La mejor publicidad de la historia argentina?

Nunca vi algo así en Argentina, y pocas veces en el mundo. Es esta, a mi entender, la mejor publicidad de la historia Argentina:

Cliente: Banco Hipotecario

Agencia: Madre

Año: 2009

¿Por qué? Hay muchísimos factores:

• Limpieza. Como ya comentamos en este blog, la limpieza (LINK) es la capacidad de coordinar una idea excelente con el bajo presupuesto.
• La idea. La idea va directo al grano del consumo. Comprar por comprar. Comprar como una extensión de la personalidad, como una muestra de quién soy, me exhibo a través de mis compras, muestro que puedo y cuando lo hago, lo hago con una tarjeta 'canchera'. El impulso inmediato es salir a comprar para mostrar tu tarjeta.
• Los beneficios que se comunican. Lo maravilloso es que no comunica ¡¡ningún beneficio!! Simplemente la tarjeta 'tiene onda'. Mientras todas las otras tarjetas en el mercado se dedican a mostrar funcionales que son, los descuentos y las cuotas que te otorgan, Banco Hipotecario, un banco de segunda en la categoría de atención masiva, te dice que sus tarjetas son 'cancheras' y por eso deberías elegirlas.
• Lo jugado de la idea. Como alguien me remarcó, esta idea fue presentada a un directorio seguramente. Y, perdonen la expresión, hay que tener cojones para hacerlo en un directorio del BH con más de ¡100 años de historia! "¿Este es el comercial? Sí. ¿Y vas a comunicar que la tarjeta es... 'canchera'? Sí. ¿Y cuánta plata necesitás? $2.500.000 para una comunicación integral. Ajá... 'cancheras'...". Algo así habrá sido el diálogo gerente de marketing - director. Lo que habla, para afuera, muy bien de la quienes trabajan en BH.
• Los detalles. La banda de sonido y la locución, se apalancan en códigos de otras industrias, como la de los sparkling wines, como Chandon, para comunicar. Sin decirlo directamente, roba todos los atributos de esa categoría y otras, jugando con su imaginario. Entonces, una persona 'canchera' tiene un Audi A4, toma Chandon y cuando paga, paga con el búho del Banco Hipotecario. Porque es canchero.
• La asociación Buho-Tarjeta-Banco Hipotecario. Además de todo, la elección del búho (palabra compuesta por dos sílabas, como la mayoría de los apodos de los mortales), abre una multiplicidad de aristas para el trabajo BTL y la identificación de la marca a través de un icono (que no es precisamente su logo iso).

Fuente. http://www.hipotecario.com.ar/

Ojalá sigan sorprendiendonos así en un futuro.

Low Budget, High Emotional

Soy amante de las publicidades de bajo presupuesto pero altamente efectivas. Esto también se hace extensivo a cualquier idea sobre cualquier menester: doblemente creativa.

Lograr un linking emocional con nuestros consumidores (en este caso, ¿con nuestros decisores de compra?) siempre requiere mucho "esfuerzo". Y cuando decimos esfuerzo, decimos "dinero". Y cuando decimos dinero, creamos un atajo para los creativos que trabajen con nosotros.

La maravilla lograda por Pedigree es un ejemplo de simpleza, creatividad y low budget. O, como prefiero llamarlo, un ejemplo de limpieza.

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