Brand Manifesto

Algo muy poderoso hoy en día para muchas marcas y que pocas marcas tienen es un Brand Manifesto. Algo que muchas vanguardias (futurismo, surrealismo, etc.) usaron por muchísimo tiempo, el manifiesto que definía a la corriente, quiénes estaban adentro, afuera, contra quién, con quienes, para qué.

Apple, en su peor momento de crisis supo redactarlo:

Here’s to the crazy ones.

The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo.

You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things. They push the human race forward.

And while some may see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.

TBWA\Chiat\Day.

Un texto que no habla de los consumidores directamente, un texto que habla de ellos mismos, de sus empleados, de sus objetivos en el mundo y de cómo iban a salir de su crisis. Un verdadero Brand Manifesto.