El poder de una marca bien construida

El poder de una marca bien construida es tomar por asalto el nombre de la categoría. Eso se logra no haciendo ridiculeces con la marca. Este error suele salir de los gestores de marca por lo general.
Los consumidores quieren interpretar a las marcas lo más angostas posible, de hecho hasta quieren achicar las categorías a una unidad manejable.
¿Hablamos dentro del "mercado de los insecticidas" el mejor insecticida o del "mercado de los repelentes de mosquitos" el mejor referente? No, hablamos de Raid y de Off!

Porque son dos marcas que se adueñaron del nombre de la categoría y son tan funcionales al consumidor/usuario que no tienen necesidad de pensar que hay otras marcas.

Podemos decir "pasame el raid que vamos a matar algunas malas ideas de branding" cuando alguien se nos acerque con alguna idea de extensión y diversificación de marca.